در عصر کنونی که همه چیز دارد به سمت دیجیتالی شدن پیش می‌رود، داشتن یک وبسایت موفق، برای هر کسب و کاری بسیار حیاتی است. اما داشتن یک سایت بدون سئو و بهینه‌سازی مناسب، نمی‌تواند کمک چندانی در افزایش بازدید و درآمد کسب و کار شما بکند. بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO)، فرآیندی است که به کمک آن، وبسایت شما برای موتورهای جستجو بهینه شده و در نتیجه در صفحات جستجوی بالاتر قرار می‌گیرد تا در معرض دید افراد بیشتری قرار بگیرید. ما در این مقاله سعی کرده‌ایم توضیحاتی مفید و کاربردی درباره انواع سئو برای شما ارائه کنیم تا بتوانید با استفاده از آن، به یک دید کلی و جامع درباره سئو سایتتان دست پیدا کنید. در ادامه همراه ما باشید.
طبقه بندی انواع سئو در 4 گروه 3 تایی
در جدیدترین دسته بندی سئو در امسال، ما سئو را می‌توانیم در 12 حالت مختلف طبقه بندی کنیم. به طور دقیقتر، انواع سئو در 4 گروه که هر کدام از یک منظر خاص به سئو نگاه کرده‌اند، جایگذاری می‌شوند. در ادامه این مقاله با این 4 گروه و اعضایشان آشنا خواهیم شد.
دسته بندی سئو بر اساس نوع کارهای سایت
اولین و مهمترین حالتی که ما می‌توانیم سئو را در آن دسته بندی کنیم، بر اساس نوع کارهایی است که ما بر روی سایت خودمان انجام می‌دهیم. این کارها به 3 بخش داخل سایت، خارج از سایت و امورات فنی تقسیم می‌شوند که در ادامه توضیحاتی درباره هر کدام از این بخش‌ها ارائه شده است.
سئو داخلی (On-Page SEO)
سئو داخلی یا On-Page SEO به مجموعه‌ای از فعالیت‌هایی گفته می‌شود که به قصد بهینه‌سازی محتوا و صفحات وب سایت ما انجام می‌شود. در واقع هدف سئو داخلی رساندن کیفیت سایت به بالاترین حد ممکن است. درست مثل یک ایجاد فونداسیون قوی برای یک ساخت آسمان خراش.
در واقع سئو داخلی شامل افزایش کیفیت محتواهای کنونی، برنامه ریزی برای تولید محتواهای جدید، بهبود عناوین و توضیحات متا، بهینه سازی تصاویر، ایجاد لینک سازی داخلی صحیح، تصحیح ساختار URL و از این قبیل موارد است. در یک کلام، سئو داخلی یک روش بهینه سازی سایت است که با توجه به الگوریتم‌های موتورهای جستجو و کلمات کلیدی هدف مشخص شده، تغییراتی در ساختار، محتوا و مولفه‌های وب سایت ایجاد می‌کند که هدف آن بهبود قابلیت دسترسی وب سایت و در نتیجه افزایش رتبه در گوگل است.
سئو خارجی (Off-Page SEO)
سئو خارجی یا Off-Page SEO به مجموعه‌ای از فعالیت‌های بهینه‌سازی سایت گفته می‌شود که همانند اسمش، خارج از سایت اتفاق می‌افتند. در واقع، سئو خارجی شامل هر کاری است که می‌تواند به بهبود اعتبار و اعتماد سایت در نظر موتورهای جستجو و بالا رفتن رتبه آن کمک کند؛ مثل افزایش تعداد بک لینک ها، مشارکت در شبکه‌های اجتماعی، ایجاد محتوای ویدیویی و تصویری و انتشار آن در سطح اینترنت، وبلاگ‌نویسی، تبلیغات در سایر سایت‌ها به منظور افزایش اعتبار و از این دست موارد. بنابراین سئو خارجی یک روش بهینه سازی است که برای ارتقای رتبه سایت در موتورهای جستجو، بر روی فعالیت‌هایی متمرکز می‌شود که خارج از سایت بوده و مستلزم تعامل با سایر وب سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی هستند.
سئو تکنیکال (Technical SEO)
سئو تکنیکال یا Technical SEO همانطور که از اسمش پیداست، به مجموعه‌ای از فعالیت‌های فنی گفته می‌شود که قصد بهینه سازی ساختار تکنیکالی و کدهای سایت را دارد. بطور کلی، سئو تکنیکال شامل بهبود قابلیت دسترسی، افزایش سرعت بارگذاری، نمایش صحیح وب سایت در دستگاه‌های مختلف و بهبود ساختار و کدنویسی وب سایت است.
اصلی ترین موارد در سئو تکنیکال، شامل بهینه‌سازی اجزای فنی وب سایت مانند فایل robots.txt، نقشه سایت یا Sitemap، کدهای html، مدیریت ریدایرکت‌ها، ریسپانسیو بودن، سرعت وب سایت و غیره است. با بهینه سازی این عوامل، سایت هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو قابل دسترس‌تر، قابل فهم‌تر و سریع‌تر خواهد بود، که این موارد می‌تواند به شدت در بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو کمک کند.
دسته بندی سئو بر اساس پایبندی به قوانین سئو
نوع دیگری از دسته بندی سئو که اتفاقا خیلی هم بین سئو کاران و صاحبین کسب و کارهای اینترنتی پرطرفدار است، طبقه بندی بر اساس میزان پایبندی به قوانین گوگل و موتورهای جستجو است. همانند سایر کسب و کارها، یک وب سایت هم می‌تواند به طور کامل به قوانین گوگل پایبند باشد یا به اصطلاح سئو کلاه سفید انجام دهد یا با سئو کلاه سیاه، تمام قانون‌ها را دور بزند تا به صفحه اول گوگل برسد. این وسط بعضی‌ها هم که نه رومی روم و نه زنگی زنگ هستند و سئو کلاه خاکستری انجام می‌دهند. برای بررسی بهتر این 3 نوع سئو، در ادامه با من همراه باشید.
سئو کلاه سفید (White-Hat SEO)
سئو کلاه سفید (White-Hat SEO) یک روش بهینه سازی سایت است که با رعایت تمامی قوانین و الزامات موتورهای جستجو، برای بهبود رتبه‌بندی سایت در صفحات نتایج جستجوی گوگل (SERP) استفاده می‌شود. بهینه سازی سایت در سئو کلاه سفید، از طریق روش‌های مجاز و اخلاقی صورت می‌گیرد و به معنای واقعی کلمه، سعی می‌شود رتبه سایت از طریق ارائه محتوای با کیفیت و ایجاد تجربه کاربری بهتر برای بازدیدکنندگان بهبود یابد.
اگر بخواهیم برای سئو داخلی چند مثال ارائه کنیم، می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:
- بهینه‌سازی محتوا به هدف پاسخ به نیاز کابران
- به کار بردن کلمات کلیدی مناسب
- ایجاد لینک‌های داخلی و خارجی صحیح برای کمک به کاربر
- استفاده از تصاویر و ویدیوهای کاملا مرتبط با موضوع مقاله
استفاده از روش‌های کلاه سفید سبب می‌شود که رتبه سایت بصورت پایدار و درازمدت افزایش یابد و سایت در موتورهای جستجو به خوبی قابل دسترس باشد. اگر برنامه بلند مدتی برای سایتتان دارد، حتما از سئو کلاه سفید استفاده کنید. نتایجش شما را شگفت زده خواهد کرد.
سئو کلاه سیاه (Black-Hat SEO)
سئو کلاه سیاه (Black-Hat SEO) یک روش غیرقانونی برای بهبود رتبه‌بندی سایت در گوگل است عموما می‌خواهد در سریع‌ترین زمان ممکن هم این کار را انجام بدهد. برخی از تکنیک‌های سئو کلاه سئو شامل ایجاد محتوای تکراری و بدون ارزش، به کار بردن کلمات کلیدی مخفی، خرید بک لینک انبوه، کلوکینگ (cloaking)، به کار بردن بیش از حد کلمات کلیدی در متن و از این دست موارد می‌باشد.
استفاده از روش‌های کلاه سیاه ممکن است شما را به نتایج دلخواهتان برساند اما اگر گوگل گوگل متوجه این موضوع شود، سایت شما در ابتدا با کاهش رتبه‌بندی و ترافیک همراه شده و در نهایت به طور کامل از نتایج جستجو حذف خواهد شد. به علاوه، چون در سئو کلاه سیاه زیاد به کیفیت محتوا اهمیت داده نمی‌شود، استفاده از این روش‌ها باعث تخریب وجهه و اعتماد شما نزد کاربران سایتتان خواهد شد.
سئو کلاه خاکستری (Gray-Hat SEO)
سئو کلاه سفید و کلاه سیاه دو طرف بازه قانون مداری قرار گرفته‌اند. این وسط یک روش سئو هم وجود دارد که در وسط طیف است و به هر کدام از این دو یک تنه‌ای می‌زند. در سئو کلاه خاکستری (Gray-Hat SEO) از تکنیک‌هایی که استفاده می‌شود که ممکن است غیر قانونی تلقی شوند، اما هدفشان بهبود رتبه سایت در کنار ارائه محتوای با کیفیت است. در سئو کلاه خاکستری سعی می‌شود آن به جای شکستن قانون، آن را خم کرده و از آن به نفع خود استفاده کرد. برای سئو کلاه خاکستری می‌توان به ایجاد بک لینک های فیک و مصنوعی، افزایش چگالی کلمات کلیدی بیش از حد نیاز (البته نه خیلی زیاد)، نشر محتوای بدون هدف به قصد کمک به محتوای اصلی و … یاد کرد.
تا زمانی که در سئو کلاه سفید حرفه‌ای نشده‌اید، به هیچ عنوان از روش‌های کلاه خاکستری و کلاه سیاه استفاده نکنید. چون در این کار، اولین اشتباه آخرین اشتباه است و باید برای همیشه با سایتتان خداحافظی کنید.
دسته بندی سئو بر اساس ابعاد کسب و کار
مدل دیگری در دسته بندی سئو، که چند وقتی است مورد توجه قرار گرفته، دسته بندی بر اساس ابعاد و نوع کسب و کار است. در بخش‌های بعدی، با این موارد اشنا خواهیم شد.
سئو محلی (Local SEO)
سئو محلی (Local SEO) به مجموعه روش‌های سئو اطلاق می‌شود که به بهبود رتبه‌بندی و قابلیت دیده شدن سایت و برند در نتایج جستجوی مربوط به محله و منطقه جغرافیایی خاصی که کسب و کار در آن فعالیت می‌کند، می‌پردازد. سئو محلی برای کسب و کارهای محلی مانند فروشگاه‌ها، رستوران‌ها، آرایشگاه‌ها، دندان‌پزشکی، وکالت و سایر کسب و کارهای مشابه، بسیار حیاتی است. با استفاده از روش‌های سئو محلی، کسب و کار می‌تواند موقعیت خود را در صفحات نتایج جستجوی محلی بهبود دهد و مشتریان بیشتری را به خود جذب کند.
برای بهبود لوکال سئو، می‌توان موارد زیر را انجام داد:
- بهبود برچسب‌های مکانی (مانند نام، آدرس و شماره تلفن)
- به‌روزرسانی اطلاعات کسب و کار در سایت‌های محلی و شبکه‌های اجتماعی
- درج نقشه سایت جستجو و درج دایرکتوری‌های محلی
- منتشر کردن محتواهایی با به کار بردن محل مورد نظر (مثل قالیشویی در شیراز)
سئو بین‌المللی (International SEO)
سئو بین‌المللی (International SEO) به مجموعه روش‌ها و استراتژی‌های سئو گفته می‌شود که برای بهبود رتبه‌بندی و قابلیت دیده شدن یک سایت در نتایج جستجوی بین‌المللی (در سراسر جهان) اعمال می‌شود. این نوع سئو به منظور جلب توجه بازدیدکنندگان و مخاطبانی که در سراسر دنیا هستند، انجام می‌شود. برای بهبود سئو بین‌المللی، باید به عواملی از جمله زبان و ترجمه، نام دامنه، استفاده از کلمات کلیدی جهانی، تنظیمات جستجوی محلی و بین‌المللی، سازگاری با مرورگرها و دستگاه‌های مختلف و همچنین رعایت فرهنگ‌های مختلف که ممکن است در کشورها و مناطق مختلف باشند، توجه شود.
در سئو بین‌المللی، عواملی مانند ترجمه محتوای سایت به زبان‌های مختلف، استفاده از کلمات کلیدی واحد در تمام نسخه‌های زبانی سایت، استفاده از ترجمه صحیح برای برچسب‌ها و عناصر متا، ساختار صفحه‌ها و شیوه نوشتن محتوا و همچنین ایجاد پیوندهای بین المللی و پیوندهای خارجی مرتبط با محتوای سایت در نظر گرفته می‌شوند.
سئو تجارت الکترونیکی (eCommerce SEO)
سئو تجارت الکترونیکی (eCommerce SEO) شامل مجموعه کارهایی است که به هدف بهبود رتبه سایت‌های تجارت الکترونیکی و عموما فروشگاهی در نتایج جستجوی موتورهای جستجو اعمال می‌شود. این نوع سئو، به منظور جلب توجه مخاطبان، افزایش ترافیک، افزایش نرخ تبدیل و در نهایت بالابردن فروش‌های سایت‌های تجارت الکترونیکی استفاده می‌شود. در سئو تجارت الکترونیکی، باید به عواملی از جمله بهینه‌سازی عناوین و توضیحات محصول، بهینه‌سازی تصاویر، ایجاد محتوای برند و موشن گرافیک، ساختاردهی سایت، سرعت بارگذاری سایت، ارائه پاسخ‌های صحیح به سوالات مشتریان و غیره توجه شود.
علاوه بر این، در سئو تجارت الکترونیکی، عواملی مانند ساخت لینک‌های داخلی و خارجی مرتبط، بهینه‌سازی برای کلمات کلیدی مرتبط با محصولات و خدمات ارائه شده، بهینه‌سازی برای محلی‌سازی جستجو، بهینه‌سازی برای نمایش در تلفن همراه و دستگاه‌های دیگر، توجه شود. در کل، سئو تجارت الکترونیکی برای بهبود رتبه بندی، جذب ترافیک و افزایش فروش در سایت‌های تجارت الکترونیکی بسیار حائز اهمیت است.
سایر موارد سئو
سئو محتوا (Content SEO)
سئو محتوا یا Content SEO به اصطلاح بهینه‌سازی محتوا یا بهینه‌سازی صفحات مرتبط با محتوا می‌گویند. این فرایند شامل بهینه‌سازی عنوان صفحه، توضیحات متا، کلمات کلیدی و محتوای وبسایت برای بهبود رتبه صفحه در موتورهای جستجو می‌باشد. در سئو محتوا، تمرکز اصلی بر روی ایجاد محتوای با کیفیت و منحصر به فرد است. به دنبال آن، کلمات کلیدی مرتبط با محتوای صفحه انتخاب و استفاده می‌شوند تا موتورهای جستجو بتوانند بهترین صفحات را برای کاربران پیشنهاد کنند. همچنین، ارائه محتوای بیشتر و مفیدتر باعث افزایش بازدید و ارزش افزایی برای کاربران می‌شود که فرایند بهبود رتبه در گوگل را تسهیل می‌کند.
سئو موبایل (Mobile SEO)
سئو موبایل یا Mobile SEO به بهینه‌سازی وبسایت برای دستگاه‌های همراه یا موبایل گفته می‌شود. با توجه به افزایش استفاده افراد از دستگاه‌های همراه برای دسترسی به اینترنت، این نوع سئو به یکی از اصلی‌ترین نکات بهینه‌سازی سایت تبدیل شده است. سئو موبایل شامل بهینه‌سازی سایت برای اندازه صفحه نمایش تلفن‌های همراه، بهینه‌سازی سرعت بارگیری صفحات، استفاده از رابط کاربری مناسب برای موبایل و تبلت، راه اندازی سیستم AMP و از این دست موارد می‌باشد.
سئو منفی (Negative SEO)
سئو منفی یا Negative SEO به فعالیت‌هایی اشاره دارد که به منظور کاهش رتبه یک وبسایت در نتایج موتورهای جستجو صورت می‌گیرد. بدون شک، هدف اصلی سئو منفی از بین بردن رتبه‌های رقبا در نتایج گوگل می‌باشد. سئو منفی شامل انجام فعالیت‌هایی مانند ایجاد لینک‌های نامناسب و غیرمرتبط، هک و از کار انداختن سایت، کپی کردن محتوا و درج آن در سایت‌های دیگر، ساختن صفحات دروغین یا ساختن حساب کاربری جعلی در شبکه‌های اجتماعی و توزیع اطلاعات نادرست درباره وبسایت مورد نظر است. این نوع سئو که کاملا ناجوانمردانه انجام می‌شود و شما به عنوان یک سئو کار و یا صاحب کسب و کار، می‌بایست با آن آشنا باشید تا در مواقع لزوم، از سایتتان در برابر حملات سئو منفی حفاظت کنید.
نتیجه گیری
در این مقاله سعی کردم به طور خلاصه تمام انواع سئو و روش‌های بهینه سازی وب سایت برای گوگل و موتور های جستجو را برایتان شرح دهم. این 12 روش شامل سئو داخلی، سئو خارجی، سئو تکنیکال، سئو کلاه سفید، سئو کلاه سیاه، سئو کلاه خاکستری، سئو محلی، سئو بین‌المللی، سئو تجارت الکترونیکی، سئو محتوا، سئو موبایل و سئو منفی بودند و برای آشنایی با هر کدام از آنها، نیاز به ساعت‌ها آموزش و مطالعه می‌باشد. ما در اف ایکس اسکالپر، در مقالات مختلف سعی کرده‌ایم تا به حد ممکن، شما را با تمام این روش‌ها آشنا کنیم. چنانچه قصد کسب اطلاعات بیشتر درباره هر روش را داشتید، می‌توانید از لینک‌های مربوط به هر روش که در خلال محتوا ایجاد شده، استفاده کنید تا به مقاله مربوطه منتقل شوید. در کلام آخر، پس از آنکه به روش‌های فوق مسلط شدید، بسته به نیازتان می‌توان برای سئو سایتتان از یک روش خاص و یا ترکیب مختلف این روش‌ها استفاده کنید اما تا زمانی که به تمام سئو مسلط نشده‌اید و حداقل چند ماهی دانش خود را محک نزده‌اید، به هیچ عنوان سمت سئو کلاه خاکستری و مخصوصا سئو کلاه سیاه نروید. امیدوارم شما را در صدر نتایج گوگل ببینیم.
