به دلیل آنکه بالای 80 درصد از ترافیک موجود در صفحات وب، در هنگام استفاده از موبایل بوده است، بهینه سازی سایت برای دستگاههای همراه بسیار حائز جلوه می‌کند. البته که همچنان که سئو برای دسکتاپ اهمیت دارد، اما سئو موبایل، به دلیل تفاوت‌های زیادی که در طراحی وب سایت برای دستگاههای همراه وجود دارد، به عنوان یک راهبرد جدید برای بهینه سازی وب سایت‌ها، به خصوصیت‌های خاص خود نیاز دارد. در این مقاله، به بررسی اصول و تکنیک‌های سئو موبایل می‌پردازیم و تکنیک‌های لازم را برای بهبود رتبه سایت در نتایج موبایلی گوگل را مورد بررسی قرار می‌دهیم.
سئو موبایل (Mobile SEO) چیست؟
سئو موبایل (Mobile SEO) به مجموعه‌ای از روش‌های بهینهسازی محتوا و ساختار وبسایت اشاره دارد که به هدف بهبود رتبه و جذب ترافیک از دستگاههای همراه نظیر موبایل و تبلت انجام می‌شود. با توجه به اینکه بیشتر کاربران در اینترنت از موبایل و تبلت استفاده میکنند، بهینهسازی وبسایت برای این دستگاهها، امری اجتناب ناپذیر است. پیاده سازی درست سئو برای موبایل می‌تواند ترافیک بالا و رتبه خوبی را در گوگل برای شما به همراه داشته باشد.
چرا سئوی موبایل حیاتی است؟
به دلیل اینکه بالاترین درصد بازدید از وبسایتها، از طریق دستگاههای همراه صورت میگیرد، بهینه سازی وب سایت برای موبایل نیز بسیار حیاتی می‌شود. علاوه بر این، گوگل نیز توجه زیادی دارد به تجربه کاربری که یک سایت برای کاربران موبایل فراهم می‌کند. گوگل این کار با سنجش میزان سرعت صفحات و سازگاری وبسایت با تلفن‌های همراه، انجام میدهد. بنابراین، یک وب سایت بهینه شده برای موبایل، سرعت بارگذاری بالاتر، تجربه کاربری بهتر و نرخ خروجی کمتری را در موبایل دارد. این عوامل در نهایت می‌توانند منجر به بهبود رتبه در گوگل و افزایش نرخ تبدیل کاربران به مشتریان شود.
سئو موبایل از دید گوگل
سئو موبایل برای گوگل بسیار اهمیت دارد. گوگل به منظور بهبود تجربه کاربری کاربران دستگاههای همراه، سایتهایی را که سازگاری کافی با دستگاههای همراه ندارند، در نتایج جستجوی خود پایینتر از سایرین نشان میدهد. بنابراین، بهینهسازی وب سایت برای موبایل از اوجب واجبات است و باید به عنوان یکی از اصلی‌ترین اقدامات سئو در نظر گرفته شود.
آیا سئوی موبایل تنها شاخص برای رتبهبندی موتورهای جستجو است؟
در یک کلام خیر. سئو موبایل تنها یکی از عواملی است که گوگل برای رتبهبندی وبسایتها استفاده می‌کند. در واقع، گوگل بیش از 200 عامل مختلف را برای تعیین رتبه صفحات در نتایج جستجو در نظر میگیرد، که از جمله آنها می‌توان به کیفیت محتوا، سرعت بارگذاری صفحه، امنیت وبسایت، استفاده از عناصر چندرسانه‌ای، عنوان و توضیحات مناسب برای هر صفحه، بازخورد کاربران و ارتباطات و ارجاعی‌ها از سایر وبسایتها (بک لینک) اشاره کرد.
بنابراین، برای اخذ بهترین رتبه در نتایج جستجو، بهینهسازی وب سایت باید به شکل جامع و همه جانبه‌ای انجام شود و تنها به یک عامل خاص بسنده نکرد. با این حال، سئو موبایل در رده‌ی عوامل بسیار مهم قرار میگیرد و باید برنامه‌ای ویژه برای آن تدوین کرد.
انجام Mobile-Friendly Test سنجش سازگاری سایت شما با سئو موبایل
تست سازگاری سایت با سئو موبایل (Mobile-Friendly Test)، که توسط گوگل ارائه شده، یک ابزار برای ارزیابی وب سایت است که به شما کمک می‌کند تا میزان سازگاری سایتتان را با تلفن‌های همراه بررسی کنید. شما با وارد کردن URL صفحه مد نظرتان، می‌توانید ببینید که آیا آن صفحه از سایتتان برای دستگاههای همراه به طور کامل بهینهسازی شده است یا خیر.
تصویر شماره – اسکرین شات از صفحه
در این تست، گوگل موارد مختلفی را بررسی می‌کند که آیا وب سایت شما دارای مشکلاتی مانند زیر است یا خیر.
- محتوای نامناسب برای دستگاههای همراه
- استفاده از فونت‌های بزرگ برای موبایل‌هایی با صفحه نمایش کوچک،
- ابعاد تصاویر ناسازگار با دستگاههای همراه
- عدم بهینهسازی برای دسترسی سریع به صفحات
پس از انجام آزمایش، اگر وب سایت شما با دستگاههای همراه سازگار باشد، پیام «این صفحه سازگار با موبایل است» را دریافت خواهید کرد. در غیر این صورت، شما با استفاده از نتایج تست می‌توانید مشکلات شناسایی کرده و آنها را برطرف کنید.
Progressive Web Apps یا PWA چیست و برای طراحی وب در موبایل چه ویژگی دارد؟
(محتوای این بخش کمی فنی است و در صورت تمایل می‌توانید به بخش بعدی بروید)
Progressive Web Apps یا PWA به وب سایتهایی گفته می‌شود که با استفاده از تکنولوژی‌های پیشرفته مانند Service Worker و Web App Manifest، توانسته‌اند تجربه‌ی کاربری بیشتری را برای کاربران دستگاههای همراه فراهم کنند.
با استفاده از PWA، کاربران می‌توانند به صورت آفلاین به وب سایت دسترسی داشته باشند، از قابلیت ارائه پوش نوتیفیکیشن برای اطلاع‌رسانی در زمان واقعی بهره‌مند شوند و به طور کلی تجربه‌ی کاربری بهتری از وب سایتهایی که از این تکنولوژی پشتیبانی میکنند، داشته باشند.
برخلاف برنامه‌های native که باید در موبایل نصب شوند، PWA نیازی به نصب در دستگاه هدف ندارند. همچنین، PWA می‌تواند برای وب سایتهایی با هر اندازه‌ای بکار رود و امکاناتی را برای کاربران موبایل همراه فراهم کند.
برای طراحی PWA، باید به ویژگی‌های زیر توجه کنید:
۱- بهینهسازی سرعت: بهینهسازی سرعت بارگذاری بسیار حائز اهمیت است. برای این کار، باید تصاویر با اندازه‌ی کوچکتر، استفاده از فونت‌های سبکتر، حذف CSS و JavaScript هایی که به کار نمی‌روند و استفاده از فشرده‌سازی مناسب را پیاده سازی کنید.
۲- طراحی واکنشگرا (Responsive Design): طراحی وبسایت باید واکنشگرا باشد تا صفحه‌ی وب شما در تمام دستگاههای همراه به خوبی نمایش داده شود.
الگوریتم‌های مهم و تاثیر گذار گوگل که مخصوص موبایل هستند
الگوریتم Mobilegeddon
الگوریتم Mobilegeddon یکی از الگوریتم‌های مهم گوگل است که در سال 2015 منتشر شد. با انتشار این الگوریتم گوگل در رویکردش نسبت به رتبه بندی صفحات وب سایت برای نسخه موبایل، تغییراتی را به وجود آورد.
به طور کلی، الگوریتم Mobilegeddon با توجه به روند افزایش استفاده از دستگاههای همراه و موبایل، تلاش می‌کند تا سایت هایی را که در هنگام استفاده کاربر موبایل از آنها، با مشکل مواجه، به رتبه پایین تری منتقل کند.. برای این منظور، گوگل بر اساس فاکتورهایی مانند سرعت بارگذاری صفحه، طراحی وب سایت، سازگاری با دستگاههای موبایل و از این دست موارد، نسخه موبایلی سایت را به عنوان نسخه اصلی آن تلقی کرده و بر اساس آن به رتبه بندی صفحات می‌پردازد.
بنابراین، سایت هایی که برای دستگاههای موبایل بهینه نبودند و صرفا برای استفاده در کامپیوتر طراحی شده بودند، در نتایج گوگل جای خود را به سایت‌های دیگر واگذار کردند. برای جلوگیری از این اتفاق برای سایت شما، باید برای بهینه سازی سایت خود در دستگاههای موبایل، برنامه مفصلی داشته باشید.
الگوریتم Mobile First Index
الگوریتم Mobile-first indexing که در سال 2018 معرفی شد، تاثیر بسیاری بر روی سئو و رتبه یک سایت دارد. با انتشار این الگوریتم گوگل رسما اعلام کرد که در نسخه موبایلی یک وبسایت در اولویت بالاتری قرار میگیرد و به عنوان نخستین منبع برای جستجو و ارائه نتایج به کاربران اقدام می‌کند.
قبلاً، گوگل برای جستجوی وبسایتها از نسخه دسکتاپ استفاده می‌کرد و سپس به نسخه موبایلی می‌رسید. با ورود Mobile-first indexing، گوگل این اولویت را تغییر داد تا در اولین قدم، ابتدا بر روی نسخه موبایلی یک سایت تمرکز کند. این الگوریتم برای تضمین تجربه‌ی کاربری بهتر برای کاربران موبایل طراحی شده است و هدف آن ارائه‌ی صفحاتی است که سریع‌ترند و برای دستگاههای موبایل بهینه‌تر عمل میکنند.
تاثیر این الگوریتم بر کل سئو و رتبه سایتتان بسیار حائز اهمیت است. در واقع، اگر وبسایت شما برای نسخه موبایل بهینهسازی نشده باشد، امکان دارد رتبه سایت شما در نتایج جستجوی گوگل برای کاربران موبایل و کامپویتر کاهش یابد و در نتیجه آن کاهش ترافیک و کم شدن درآمد در پی باشد. بنابراین، بهینهسازی نسخه موبایلی وبسایت با توجه به Mobile-first indexing بسیار حائز اهمیت است و باید برای به درستی انجام شود.
تکنیک‌های بهینه سازی سایت در موبایل
داشتن سایت ریسپانسیو یا واکنشگرا
طراحی ریسپانسیو و یا واکنشگرا به معنای طراحی یک وب سایت است که با توجه به نوع و اندازه صفحه نمایش دستگاهی که در آن نمایش داده می‌شود، المان‌های صفحه به صورت خودکار، تغییر اندازه و مکان دهند. به این ترتیب، بازدید کنندگانی که از دستگاههای مختلف به سایت می‌آیند، می‌توانند به راحتی و با بهترین شکل ممکن به محتوا دسترسی پیدا کنند.
داشتن یک وب سایت ریسپانسیو برای سئو موبایل بسیار حیاتی است، زیرا موتورهای جستجو، به شدت به سمتِ دادن اولویت به تجربه کاربری دستگاههای موبایل رفته‌اند و این روند هر روز برایشان مهمتر نیز می‌شود. با داشتن یک وب سایت ریسپانسیو، صفحه‌های سایت به صورت خودکار به اندازه مناسب برای دستگاه بازدید کننده تنظیم می‌شوند که این امر می‌تواند باعث بهبود تجربه کاربری و کاهش نرخ خروج از سایت شما شود. در نتیجه، داشتن یک وب سایت ریسپانسیو، به بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجو کمک شایانی خواهد کرد.
افزایش خوانایی مطالب در موبایل
خوانایی مطالب در موبایل یکی از عوامل مهم در سئو موبایل است. زیرا کاربران تلفن همراه به دنبال تجربه‌ای ساده و راحت هستند و اگر محتوای سایت خوانا نباشد، احتمال بالایی دارد که از سایت خارج شوند و به سراغ گزینه جایگزین بروند. نتیجه این موضوع به کاهش رتبه سایت در گوگل است.
برای افزایش خوانایی مطالب در موبایل، بهتر است از فونت‌های متناسب و خوانا استفاده شود و برای نوشتن مطالب از پاراگراف‌های کوتاه و بخش‌بندی مناسب استفاده کرد. همچنین، بهتر است از تصاویر با حجم کم و عناوین بخش‌ها نیز باید تا حد ممکن واضح و خلاصه باشند.
همچنین، باید به این نکته توجه کرد که کاربران تلفن همراه عمدتا در حالت عمودی از صفحه نمایش استفاده میکنند، بنابراین سایت باید به طور ایده آل در این حالت نمایش داده شود و عناصر مهم سایت، مانند منوی سایت و جستجو، در محل‌های مناسب و سهل الوصول قرار گیرند.
استفاده از متاتگ Viewport Content
متاتگ Viewport Content یکی از مهم‌ترین تکنیک‌های سئو موبایل است که برای بهبود تجربه کاربری و سئو سایت در دستگاههای موبایل استفاده می‌شود. این تکنیک با تعیین حالت مناسب برای نمایش محتوای سایت در دستگاههای موبایل، مانند تلفن همراه و تبلت، بهبود قابل توجهی در سئو موبایل و تجربه کاربری دستگاههای موبایل ایجاد می‌کند.
برای استفاده از این تکنیک، باید در قسمت head صفحات وبسایت، کد زیر را قرار داد:
<meta name=”viewport” content=”width=device-width, initial-scale=1.0″>
این کد به مرورگر اطلاع میدهد که محتوای سایت باید با توجه به اندازه دستگاه مشاهده شود و ابعاد صفحه را بر اساس عرض دستگاه تعیین کند. با تنظیم مقدار initial-scale برای نمایش اولیه صفحه، کاربر می‌تواند به راحتی به محتوای سایت دسترسی پیدا کند و به راحتی بین صفحات وبسایت حرکت کند.
بهینه سازی تجربه کاربری (UX) برای موبایل
بهینهسازی تجربه کاربری (UX) برای موبایل یکی از عوامل مهم در سئو موبایل است. در واقع، بهبود تجربه کاربری وبسایت بر روی دستگاههای موبایل می‌تواند بهبود رتبه آن را نیز بهبود دهد. برای بهینه سازی تجربه کاربری در موبایل، می‌توانید به موارد زیر توجه کنید:
۱. سرعت بارگذاری صفحه
سرعت بارگذاری صفحه در دستگاههای موبایل بسیار مهم است و می‌تواند بر تجربه کاربری و همچنین رتبه سئوی سایت تأثیر بگذارد. برای بهبود سرعت بارگذاری صفحه، می‌توانید از تصاویر کم حجم و فشرده استفاده کنید، فایل‌های CSS و JavaScript را بهینه کنید و از فشرده‌سازی gzip استفاده کنید.
۲. طراحی ریسپانسیو
همانطور که گفتیم، طراحی ریسپانسیو نوعی از طراحی است که سایت بتواند به طور خودکار با اندازه دستگاه کاربر سازگار شود. این رویکرد تجربه کاربری و همچنین سئو را بهبود می‌بخشد. با طراحی ریسپانسیو، کاربران می‌توانند به راحتی و با بهترین تجربه ممکن از سایت شما در تمام دستگاهها دیدن کنند.
۳. استفاده از فونت با اندازه مناسب
اندازه فونت برای دستگاههای موبایل با کامپویتر باید تفاوت داشته باشد و مطابق با اندازه صفحه تنظیم شود. همچنین، باید از فونت‌هایی استفاده کنید که در دستگاههای موبایل خوانا و قابل خواندن باشند.
۴. طراحی مناسب برای لمس صفحه (Touch)
با توجه به اینکه اکثر کاربران از موبایل‌های لمسی برای بازدید از سایت‌ها استفاده میکنند، طراحی مناسب برای دکمه‌ها و لینک‌ها بسیار حائز اهمیت است. برای مثال، دکمه‌ها باید به اندازه کافی بزرگ باشند و فاصله کافی از یکدیگر داشته باشند تا کاربر بتواند به راحتی با آنها تعامل کند.
راه اندازی AMP
AMP یا Accelerated Mobile Pages، یک پروژه متن‌باز است که به منظور بهبود سرعت بارگذاری صفحات وب در دستگاههای موبایل ایجاد شده است. با استفاده از تکنولوژی‌های جدیدی همچون کش‌های قوی و کاهش بار تصاویر، AMP به وب سایت‌ها کمک می‌کند تا در دستگاههای موبایل با سرعت بالا بارگذاری شوند.
تاثیر AMP در سئو موبایل بسیار مهم است. در واقع، گوگل به طور مستقیم با پروژه AMP همکاری می‌کند و سایتهایی که از این فریمورک استفاده میکنند، امتیاز بیشتری در رتبه بندی موتور جستجوها می‌گیرند. این به این معنی است که صفحات AMP-friendly در موتورهای جستجو بالاتر از صفحاتی قرار می‌گیرند که از این فریمورک استفاده نکرده اند.
از جمله مزایای استفاده از AMP برای سئو موبایل می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- افزایش سرعت بارگذاری صفحات وب
- بهبود تجربه کاربری در دستگاههای موبایل
- رتبه بندی بالاتر در موتورهای جستجو
- کاهش نرخ خرد شدن صفحات وب
- کاهش مصرف باتری دستگاههای موبایل
سخن نهایی
در حال حاضر، سئو موبایل برای هر سایتی که به دنبال جذب ترافیک و مخاطبان از طریق دستگاههای همراه باشد، حیاتی است. با توجه به رشد روزافزون استفاده از دستگاههای همراه، باید تلاش کرد تا سایت خود را برای نمایش بهتر در دستگاههای همراه بهینه کرده و به بهبود تجربه کاربری برای بازدیدکنندگان موبایلی کمک کنید. سئو موبایل شامل عوامل مختلفی است که باید به آنها توجه کنید، از جمله طراحی ریسپانسیو، سرعت بارگیری صفحه، بهینه سازی ظاهری محتوا و عناصر دیگر. با اجرای بهترین شیوه‌ها برای سئو موبایل، می‌توانید بهبود قابل توجهی در رتبه سایت خود در موتورهای جستجو و درآمد ناشی از آن حاصل کنید.
